7月25日，着名连锁咖啡品牌NOWWA挪瓦咖啡官宣亚洲100米栏记录保捏者、中国女子田径畅通员吴艳妮成为其“低热量”健康大使。在NOWWA挪瓦咖啡看来，动作新一代畅通员的代表，吴艳妮的个东谈主精神与其品牌定位高度契合。动作“低热量”健康大使AV解说，吴艳妮要点保举了NOWWA挪瓦咖啡的吨吨桶果咖系列产物。有业内东谈主士暗示，在其后者浩荡的现制饮品商场，品牌借助代言营销的时势打造健康IP，增强了信任感，给了挥霍者一个购买的事理。
官宣“低热量”健康大使
公开良友骄气，在2023年景齐大运会女子100米栏比赛中，吴艳妮胜利达到巴黎奥运会参赛轨范，成为四川首位取得巴黎奥运会参赛阅历的畅通员。赶快，吴艳妮又在本年宇宙田径冠军赛暨宇宙田径大奖赛总决赛女子100米栏姿色中，以12秒74的收成刷新亚洲记录。随后，吴艳妮设备日本，辞世界田联洲际巡回赛大阪站女子100米栏决赛中跑出12秒86、在东京站女子100米栏决赛钟跑出12秒80，吴艳妮在两站比赛中均夺得冠军。
凭借超强的竞技实力和芳华靓丽的外在，吴艳妮胜利破圈，成为备受全球热议的畅通员之一。吴艳妮近日在酬酢媒体平台上晒出备战奥运的考试视频，有浩荡粉丝在吴艳妮发布的该微博下方留言，为其加油打气，期待她能在巴黎奥运会上取得好收成。
在NOWWA挪瓦咖啡看来，吴艳妮的个东谈主形象与NOWWA挪瓦咖啡宗旨“阻隔高热量”的品牌理念，奋发于于为用户提供“知道好喝 还要低热量”的咖啡产物的品牌宗旨不约而同。
NOWWA挪瓦咖啡干系谨慎东谈主向《挥霍钛度》暗示，吴艳妮的加入，不仅是对NOWWA挪瓦咖啡品牌理念的深远讲解，亦然对追求健康糊口时势的有劲倡导，“动作新一代畅通员的代表，吴艳妮的专科竞技精神、健康先锋的形象以及敢于濒临挑战的魄力，与咱们的品牌定位高度契合。咱们服气，吴艳妮的加入将为NOWWA挪瓦咖啡注入新的活力。咱们但愿每一杯NOWWA挪瓦咖啡，齐能成为健康糊口的一部分。”上述谨慎东谈主暗示。
《挥霍钛度》关心到，NOWWA挪瓦咖啡还推出了以吴艳妮个东谈主形象动作互异化卖点的邻近产物。其中，挥霍者购任性一桶吨吨桶果咖，即有契机取得1个放手吨吨桶杯套和1个爽朗扇；购买“0脂果咖”系列音频，即有契机取得1个放手惯例杯杯套。
进一步霸占商场AV解说
在宣传短片中，吴艳妮提起NOWWA挪瓦咖啡吨吨桶果咖，强调其“0脂肪 真果汁 低职守”的三大特色。与此同期，“低热量”亦然宣传短片中出现的高频词汇。
强调“低热量”的背后，是NOWWA挪瓦咖啡在2023年11月晓谕品牌全新升级，将“阻隔高热量”这一健康宗旨动作品牌下一阶段的全新战术。
爸爸与女儿在“阻隔高热量”的战术造就下，NOWWA挪瓦咖啡将产物线进行了全新升级，旗下的各大产物均变得愈加“轻细”。NOWWA挪瓦咖啡干系谨慎东谈主向《挥霍钛度》表露，2023年底品牌升级后，NOWWA挪瓦咖啡就围绕“阻隔高热量”，推出了低脂乳拿铁系列新品等一系列新产物。
值得一提的是，这次吴艳妮动作“低热量”健康大使要点宣传的吨吨桶咖啡，是NOWWA挪瓦咖啡旗下的一大中枢单品。2022年，NOWWA挪瓦咖啡推出1L装咖啡吨吨桶，随后，凭借大容量、高质价比以及知道口感，吨吨桶果咖系列产物成为NOWWA挪瓦咖啡旗下的爆款特色产物。NOWWA挪瓦咖啡官方公布的数据骄气，2023年五一时代，NOWWA挪瓦咖啡吨吨桶果咖系列产物销量同比增长483%。
本年以来，跟着气温的升高，咖啡、酒饮、奶茶的超大码版吨吨桶驱动火热。在业内东谈主士看来，NOWWA挪瓦咖啡这次遴选东谈主气与实力兼备的畅通员吴艳妮动作“低热量”健康大使，保举其牌号吨吨桶果咖系列产物，进一步进步了该单品的商场影响力，这一单品有望进一步霸占商场。
NOWWA挪瓦咖啡干系谨慎东谈主向《挥霍钛度》暗示，“当今‘低热量’健康大使吴艳妮保举的产物为咱们的吨吨桶果咖系列产物，该系列产物添加了NFC果汁，0脂肪、0添加糖，具备知道、好喝、热量更低的特色，加上吨吨桶的特有造型，一直受到挥霍者深爱。吨吨桶果咖系列产物是咱们在行业内的始创产物，同期亦然咱们品牌抒发的要害载体。”
诞生互异化上风
在吴艳妮畅通形象的加捏下，NOWWA挪瓦咖啡的“低热量”标签进一步被强化。盘古智库高等商议院江瀚指出，畅通员常常需要严格章程饮食以保管最好体能状况，遴选低热量饮品是其平方糊口的一部分，因此吴艳妮的代言大致直不雅地向挥霍者传达NOWWA挪瓦咖啡的低热量秉性。此外，通过吴艳妮的影响力，NOWWA挪瓦咖啡大致眩惑更多矜重健康饮食的挥霍者群体，从而进一步强化其健康、低卡的品牌形象。
中国食物产业分析师朱丹蓬暗示：“吸收体育明星代言产物的风险低于吸收文娱明星代言产物。体育明星有我方的IP，也有健康化的底蕴，我合计NOWWA挪瓦咖啡遴选吴艳妮动作‘低热量’健康大使，对它举座销量的进步是有匡助的。在越来越多的品牌与大健康挂钩的配景下，NOWWA挪瓦咖啡的这一举措有意于在行业内诞生起它的互异化上风。”
值得一提的是，如今，“健康饮品”已成为商场上的“香饽饽”，现制饮品品牌们齐在争重复过畅通员、健身领域的KOL为产物代言，进而强化挥霍者对旗下产物“健康”、“低职守”的分解。
本年3月，喜茶领先邀请了健身博主帕梅拉·莱孚担任“喜茶健康保举官”，并推出了十余款“轻职守”系列饮品，郁勃了挥霍者寻找一杯兼顾健康和口感的轻职守饮品的需求；4月6日，霸王茶姬邀请了“全民健身素质”刘畊宏为其“低 GI”产物“醒春山”等作推行。
有业内东谈主士暗示，在其后者浩荡的现制饮品商场，品牌借助代言营销的时势打造健康IP，增强了挥霍者的信任感，给了挥霍者一个购买的事理。
江瀚指出，品牌遴选畅通员和健身领域的KOL为产物推行是一种精确的商场定位策略。这类东谈主群领有渊博的粉丝基础，且粉丝群体往往对健康糊口时势有较高追求，大致灵验进步品牌与策画挥霍群体的关联性。为了稳妥商场趋势和挥霍者需求AV解说，现制饮品行业可能会越来越多地吸收这种营销策略。
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