一款面向国外商场的微短剧APP。 本报记者 林子涵摄
休息期间，30岁的好意思国不雅众普拉德利点开手机上的微短剧APP，追更一部猖獗题材的微短剧。短短几分钟的剧集，主东谈主公的爱恨纠葛让她直呼“停不下来”。
视频在线看普拉德利不雅看的剧集由中国微短剧公司制作推出。连年来，“短平快”的中国微短剧，在北好意思、东南亚等地掀翻“刷剧热”。从国内剧集登陆国外视频平台，到微短剧企业在国外开设制作基地，再到微短剧平台登上好意思国付费欺诈榜，中国微短剧在民众流媒体商场闯出了一条新赛谈。
国外受追捧
中国微短剧的“出海舆图”正在赶快拓展，其中，国产译制剧和国外原土化制作剧在国外收货很多粉丝。
2024年6月，以苏州非遗苏扇为主题的微短剧《一梦枕银河》登陆新加坡新媒体平台meWATCH，每集16分钟的剧情，向新加坡不雅众先容江南匠东谈主的故事；两个月后，中国乡村好意思食微短剧《有种滋味叫清溪》上线新加坡StarHubTV+、马来西亚新媒体Astrogo、马来西亚电视AstroQJ等平台，为东南亚不雅众翻开一幅中国原野图景。
在TikTok、优兔（YouTube）等国外视频平台上，用户还能刷到不少译制后的中国微短剧。这类剧集多给与竖屏拍摄，专为智高东谈主机屏幕遐想，每集时长60到90秒，全集50到90集。王人市爱情、家庭伦理、魔幻悬疑……情节紧凑、富饶戏剧冲击力的故事，让很多异邦网友连刷不休。
除了平直进行现实输出，中国微短剧企业也在向国外推广业务。“中国微短剧走进好意思国。”彭博新闻社网站报谈称，多家中国微短剧企业在好意思国确立创作基地。这些企业凭借在中国的微短剧制作教育，与好意思国演员、编剧和导演和洽，推出针对好意思国不雅众的现实。通过原土化制作口头，不少企业胜利推出“爆款”剧集，诱导深广好意思国不雅众付费不雅看。《麻省理工科技挑剔》等外媒还关注到，不少中国微短剧企业选择以东南亚为筹算商场，在泰国、菲律宾等国建筑制作中心。
“中国微短剧的国际影响力正在扩大。”英国《经济学东谈主》近期发表著作称网曝黑料，中国微短剧在国外激发文化消耗高涨，即使是付费较高也挡不住不雅众的不雅看和顺。报谈征引数据称，中国微短剧欺诈2024年在国外的累计下载量已接近5500万次，国外收入达1.7亿好意思元。多款微短剧APP投入民繁密个国度和地区的手狡滑骗商店榜单前哨。
分析指出，与以往影视出海的“大片逻辑”不同，中国微短剧正以更轻体量撬动亿级流量。
“若是把影视大制作视作是文化出海的‘巨象口头’，那么基于微现实的微短剧即是出海的‘蚁群口头’。”复旦大学前言贬责磋议所磋议员曾培伦接受本报记者采访时默示，在文化试吃圈层化、文化消耗碎屑化的互联网期间，“短平快”的短视频和微短剧频频更容易达成出海，证实跨文化传播完毕。
“更可喜的是，微短剧真确走入了国外受众的浅薄文化消耗，这在一定程度上反应了文化规模的‘中国制造’正被国外受众凡俗接受。”曾培伦说，“中国微短剧出海已成为近两年文化‘走出去’的一大亮点，使中国文化产业在民众范围内的‘能见度’进一步进步。”
“破圈”有“隐痛”
微短剧“破圈”国外商场，有何“隐痛”？分析指出，背后是现实创意与交易逻辑的共振。
从现实角度看，微短剧掌持了通用的“流量密码”。《日经亚洲》《麻省理工科技挑剔》等媒体发文称，中国微短剧讲述爱情、资产、魔幻主题戏剧性的故事，趋附了民众不雅众互联网文娱消耗的口味，在应付媒体上大见效利。
“以往的文化出海,频频靠近文化扣头的挑战，受众需要高出较高的表示门槛。而微短剧多聚焦个体情绪生存这一微不雅主题，讲述国外受众易于表示的故事，自负了受众的情绪需求。在此基础上，中国微短剧企业还会凭据不同国度的文化配景，在剧中增多原土文化秀美、套用原土文化身份，使现实更贴合当地受众的文化领路，因此取得了良好传播完毕。”曾培伦说。
微短剧的胜利，也离不开企业的“闯劲”。曾培伦默示，微短剧看成数字期间的文化产物，其胜利出海印证了“产物化想维”对文化传播的关节作用。中国微短剧企业将产物逻辑带入运营，关注文化产物的产物遐想、盈利口头、受众细分、用户触达，构建起以IP采买、买量投流、算法分发、分集付费等为中枢的微短剧产物运营口头，求实鼓励了微短剧出海。
产业基础的造就也为微短剧出海提供了撑持。“中国微短剧现在已酿成由IP提供方、坐褥制作方、播出平台、营销平台和受众构成的造就产业链，产业范畴可不雅。据行业协会统计，2024年，中国微短剧行业商场范畴同比激增35%，达到504.4亿元东谈主民币，特出了同时国内电影票房。中国国内超大商场范畴效应，也让中国微短剧能以更低成本出口国外。”曾培伦说。
好意思国《综艺》杂志的分析炫耀，中国微短剧的拍摄周期仅需7—10天，制作成本扫尾在30—50万元东谈主民币区间，这种“小快灵”的坐褥特色与迁徙互联网期间的文娱消耗需求高度契合。较低的制作成本和门槛，也荧惑了企业果敢试错、鼎新，快速筛选出相宜受众审好意思偏好的现实产物。
“得益于创意现实、精雅制作、精确投放、商场运营等成分在商场作用下酿成的协同效应，中国微短剧在文化出海方面探索出了一条独有的谈路。”曾培伦说。
寻找“协议数”
“中国微短剧展望将赢得恒久胜利，达成闹热发展。”《经济学东谈主》称。中国微剧商场展望到2027年将达到140亿好意思元范畴。中国大型影视企业正在“入局”并扩大制作范畴，流媒体平台也在建立微短剧频谈。此外，中国视频平台还驱动了新的尝试。2024年，抖音和快手两大短视频平台初次推出使用AI创作的微短剧。从脚本到演员，制作每个技能险些王人触及AI，进一步缩小了微短剧的制作成本。这一尝试炫耀出AI微短剧改日的后劲。
“中国企业使用AI制作微短剧，这类剧集从脚本到视觉完毕王人由AI创作，为这些让东谈主‘上面’的剧集带来新的可能性。”澳大利亚ABC电视台节目报谈称。
曾培伦默示，诚然当下微短剧多聚焦甜宠、逆袭等“爽文”现实，但不应无情其在国际传播中的后劲。跟着微短剧日益走入国外用户生存，成为国外用户的互联网“刚需”，其看成文化载体与叙事前言的才能将缓缓开释，向国外受众展示更多中国文化内涵。
“微短剧有可能成为国际传播神气调动的焦灼一步，匡助中国文娱业了解民众商场，也素质民众不雅众更多了解中国。”《麻省理工科技挑剔》称。
内行默示，在改日文化产业的国际化程度中，轻量化的微短剧不但不错以量取胜、证实集群传播上风，还能充分证实“探路者”功能，通过不竭的商场尝试，找到不同国度和地区首重的“审好意思协议数”，开发出行之有用的“出海范式”，最终在商场机制作用下加以复制和实践。
“面前，微短剧的产业生态正在酿成：ReelShort、ShortMax、Dramabox等微短剧平台不竭裸露，爱奇艺、优酷、芒果TV等平台的国外版持续拓展，这种平台化的布局将成为诱导民众成本、IP和受众的‘基础门径’，为今后的微短剧及更多元的文化产物国际传播打下基础。”曾培伦说。
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